国家市场监管总局指出，一些医美机构经营者为了牟取不正当利益，对资质荣誉、产品功效、整形疗效等进行虚假宣传，欺骗、误导消费者。据公布数据，2021年1-9月份，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件5397件，罚没金额3.5亿元。其中，涉及医美领域虚假宣传案件71件，罚没金额355万元。
近几年来，“颜值经济”火热，整个行业在资本的加持下，呈现爆发式增长态势，一批医美APP平台应运而生，“线上医美”成为很多爱美人士的新选择。只要你打开手机，点击相关软件，搜索“双眼皮”“玻尿酸”等关键词，一系列相关的医美机构就会精准推送到用户面前，门店距离用户测算精准，价格和售后评价均是公开状态，用户轻轻松松就可以选择自己的变美方式。
变美可以更容易了，越来越多的年轻人选择线上医美，市场规模在快速做大，但在市场蛋糕快速做大的同时，虚假宣传、导向不正等行业乱象丛生。而国家市场监管总局的通报，再次把医美行业的乱象暴露在聚光灯下。
其实，监管部门对医美行业乱象早就采取了措施，今年6月，国家卫健委、公安部、海关总署等八部委联合印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》（下称“方案”），将于6月到12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。
《方案》中提到，将“严肃查处违法广告和互联网信息”——医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告。美容医疗机构发布医疗广告，严格按照《广告法》和《医疗广告管理办法》规定，依法取得《医疗广告审查证明》并按规定发布医疗广告；未经依法审查取得批准，严禁发布医疗广告，或以形式、医疗资讯服务专题（栏）、健康科普等形式变相发布医疗广告、虚假信息。
这一整顿措施，直指当前众医美APP乱象：野蛮营销，强行“洗脑”；贩卖焦虑，制造需求；“出卖”用户，泄露隐私；补贴提成，激励造假；包装美化，竞价排名。
奥一团队对当前知名度、活跃度较高的医美APP平台展开测评，如新氧医美、更美、悦美整形、美呗医美、医美咖均在测评范围内，主要针对“变美方案”“医生资质”“价格是否透明”“隐私保护”等维度进行合规性测评。
在此次专题调研和采访中，奧一团队发现个别互联网医美APP平台存在变美方案与需求不符、医美信息过度营销、非法医疗等问题。
奥一团队希望通过对当下互联网医美APP平台的现状进行分析，着重研究平台在使用中出现的合规性问题，结合现有的整治举措，从法律、政策、互联网技术层面探讨相应的解决对策，为移动医疗如何更好服务整形美容患者、重塑产业格局和行业生态提供建议与参考。
今天起，奧一将陆续推出相关测评发布，敬请关注。
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