上海街头当Uber司机、化身京东小哥送快递、联合盒马鲜生在剧组煮饺子，佟大为近些年的跨界营销之路，可以说走出了跟其他明星不一样的style，不仅在社交媒体引起热议，更是被很多品牌模仿。
据不完全统计，目前佟大为与之跨界营销过的品牌，有Uber、去哪儿网、京东到家、苹果、微软、新浪、360儿童手表、盒马鲜生等数十个品牌。
悉数这些品牌可以发现，几乎都与互联网有关，而且很多都是新兴的互联网创业公司或品牌，例如共享经济的代表Uber、新零售的龙头盒马鲜生。
为什么互联网企业纷纷看上佟大为，如何寻找调性相符的品牌进行跨界合作？就此，娱乐资本论采访了Uber、盒马鲜生以及佟大为方的营销负责人，来为大家复盘一下佟式互联网跨界营销，分析下其中的营销理念和思路。
明星跨界营销背后：
佟大为本身就是互联网达人？
如今提到Uber，无疑是营销界的社交名媛，但早期进入中国的人民优步走近人民并不容易。Uber方面向小娱透露，刚进入中国时，他们想通过明星开Uber专车来扩大品牌知名度，但不少明星团队对这个品牌没有概念，而且也不愿意当司机拉客。
当Uber团队找到佟大为团队沟通时，剧情走到了反转点。
佟悦名新文化传媒有限公司副总经理邹健表示，在Uber递过来合作的橄榄枝之前，佟大为和整个团队对于Uber这种共享经济产品是有关注和了解的，当时他们为佟大为出演的电影《我的早更女友》做宣传，也考虑做一些营销活动来凸显佟大为“暖男”的角色定位。
服务周全贴心的专车司机恰恰具备暖男属性，因此双方很快达成共识。
作为佟大为营销团队的核心人物，毕业于华中科技大学的邹健有着理科生背景和多年的互联网媒体从业经历，因此其对互联网和科技十分关注。此外，在互联网公司的从业经历使他具备互联网思维以及丰富的人脉资源，敏锐捕捉到明星跨界互联网的可能性。
而佟大为自身对互联网也比较关注。2010年，佟大为和妻子关悦就读长江商学院，2011年成立上海佟悦投资管理中心，2015年初涉足股权投资，他投资的项目多与互联网科技相关，包括移动医疗领域的智能牙刷、影视行业大数据平台、创业品牌传播服务平台、粉丝经济视频直播APP等。
“我觉得，他们（佟大为团队）是具备互联网思维的，对于互联网前沿的产品和理念都有所了解，这在我接触过的明星团队中很少见。”原Uber战略主管，共享经济专家谈婧表示。
确定合作之后，双方在电影上映期间推出“暖男驾到”活动，采取真人秀的拍摄方式来记录佟大为作为Uber司机拉客的全过程。在车辆选择上，佟大为团队选择了当时的“网红车”——特斯拉。
有乘客认出佟大为后惊喜不已，调侃“出来做司机你妈知道吗”，佟大为也充分展现了“暖男”属性，亲自为乘客开车门、送电影票。
短短几分钟的视频，在当时网络上获得了病毒式传播。“后来我听说，国内某共享出行公司当时也想要做类似的明星开专车的营销尝试，但是被内部给pass掉了，当看到Uber这个营销的案例后，他们挺后悔的。”邹健表示。
佟大为和Uber的这次跨界营销相当成功，甚至被很多营销媒体当做经典案例来传播。而之所以能够有这样一次成功的营销，离不开明星团队对于互联网和创新经济的关注。
吃遍互联网公司食堂的男人
“在进行明星的跨界营销时，需要去提炼艺人的标签，而这些标签一定要符合品牌、平台的属性，否则很有可能会产生违和感和负向效果，”邹健坦言。
就佟大为来说，根据其在生活中以及媒体曝光中的形象来看，其标签基本可以锁定在“暖男”、“励志”、“好男人”、“健康生活”等方面。邹健也表示，佟大为身上的标签和其自身生活息息相关，不是所谓硬拗出来的“人设”。
这和他从小的生活经历相关。佟大为六岁的时候，身为警察的父亲就在一次执行任务过程中受伤成了植物人，家里除了妈妈和姐姐，就只剩他一个男性，因此从七岁起他就开始帮着给家里人做饭（所以厨艺真的还不错），努力担起家庭责任。他所处的成长环境，塑造了他关心人、体贴人的温暖性格。做演员多年，佟大为形象积极健康，极少有负面，这无疑是品牌挑选明星合作时考量的重要标准之一。
暖男、好男人这些标签，是如何与互联网产生内在的气质连接呢？
梳理所有与佟大为合作过的互联网品牌，你会发现绝大多数品牌有着共同的特点——指向生活场景，更具体一点是家庭生活场景：Uber是大家出行的工具，盒马鲜生、京东到家满足家庭的吃和用，360儿童手表则是亲子方面的产品，他们基本涵盖大众衣食住行的方方面面，佟大为中产阶级居家好男人的形象与这些品牌在消费升级方面的调性非常统一。
以与盒马鲜生的跨界营销为例，去年圣诞节当天，在电视剧《绝密者》的拍摄现场，佟大为用盒马鲜生的新鲜食材为剧组工作人员煮了“绝密”馅料的饺子和“神秘”配方的罗宋汤。盒马鲜生相关负责人刘运昌向小娱表示，在和明星的合作上，佟大为具备暖男、顾家、对品质有追求等特质，与盒马鲜生对外传递的生活品质相匹配，这也是双方合作达成的基础。
此外，考虑到佟大为喜欢美食，特别是家常美食，邹健还为佟大为打造了“佟大食堂”这样一个名字很接地气的品牌，有网友戏称“佟大为的微博，才是深夜食堂最拉仇恨的打开方式”。
而“食堂”也成了佟大为和互联网公司跨界的新的连接点。在一次和360集团合作的活动中，由于时间比较赶，佟大为在360食堂就餐，不仅引发千人围观，360花椒直播也记录了佟“吃货”的现场，在社交媒体上获得了很大反响。
因此在接下来与互联网公司的合作中，不管是苹果、微软还是新浪，佟大为都会去他们公司的食堂吃饭，“接地气”逐渐成为了他个人的新标签。
“码农”打卡中关村？
人设背后都是精心策划与铺垫
2018年，佟大为要拍摄一部科幻题材的网剧，这也是佟悦公司筹备了两三年的项目。
“如果突然发布佟大为要拍摄科幻的消息，不做任何铺垫的话，佟大为和科技的连接看起来会不够强，两者的跨度有点大，让外人看来会不够有说服力的感觉。团队要做的事情就是去做铺垫，缩小这两者之间的差距。”
因此在营销过程中，邹健有意识地去建立佟大为和科技的联系。“我比较擅长帮艺人讲故事，所以我会把事情做得具有故事性。会连续地做一些事情。让大家通过一系列的事件意识到佟大为其实是跟科技走得很近，一直是很拥抱互联网的。”
在《人间至味是清欢》中，佟大为扮演一位程序员，角色已经是人设铺垫。此外，嗅觉敏锐的邹健还为佟大为接了湖南卫视的一档科技类的综艺节目《我是未来》。“这种节目给的片酬不会很高，跟真人秀完全没法比，当时我们团队在评估要不要做这个事情，但我觉得一定要做。”
在邹健看来，市面上很少有与人工智能前沿科技相关的综艺节目，而且参与节目的有诸如杨振宁、王永东、王坚、李彦宏这样的科学家和行业顶尖人物。通过《我是未来》可以了解科技行业动态、积累行业资源，观众也会加深对“佟大为+科技”的印象，为之后打造科幻网剧做铺垫。
通过这档节目，佟大为和阿里巴巴以及微软的AI实验室都建立了联系。佟大为还亲自去微软的实验室近距离地体验了一把黑科技，《人间至味是清欢》开播当天，邹健给佟大为拍了一张在微软前台的照片，并撰写了一条微博文案：滴~码农丁人间来村里打卡上班了。
这样一条微博被微软员工转发后，引发了很多网友的转发。大家纷纷表示，码农不会穿西装革履上班，甚至还有码农给佟大为指出程序员的着装规则。于是邹健团队又借力进行了新的一波营销，按照程序员的着装元素和准则，为佟大为拍摄“不要误解码农”的程序员时尚写真回馈网友，而拍摄地就选在了新浪程序员的工位上。
邹健说：“我们之前在做的还只是一些尝试，在这个过程你清晰地看到，互联网+已经颠覆了很多行业，可影视和艺人经纪这个传统行当，在过去的这两年，刚刚开始被渗透瓦解。艺人跨界营销、影视宣传玩法儿的变化只是一个开始，未来你真的会看到，整个生产流程的系统性升级。在别的传统行业发生过的残忍的、新鲜的洗牌故事，这个行业也不会错过”。
