一直以来，尤其在今年6月14日小程序新增打开公众号文章功能后，很多小程序开发者都在期待小程序可以直接关注公众号。小程序公众号关注组件的上线，让公众号和小程序几乎彻底打通。
但是，小程序中关注公众号真的如开发者所想的那么轻松、便捷？事实却不尽然。
小程序引导关注公众号？
并没有想象中那么容易
首先，微信对小程序公众号关注组件的定位是：商户小程序使用了组件后，用户线下扫码使用小程序时，可以快捷关注公众号。也就是说，设置了关注公众号功能的商家，无需在门店同时放置小程序码和公众号二维码，一个小程序码就能做到“一码两用”。
小程序公众号关注组件的初衷是给线下商家使用。因此，引导关注组件的展示有一定限制。
参考小程序开发文档，用户在以下场景进入小程序时，才具有展示引导关注公众号组件的能力：
1. 扫二维码场景（场景值1011） 2. 扫小程序码场景（场景值1047） 3. 从聊天顶部场景（场景值1089）中的“最近使用”内打开时，若小程序之前未被销毁，则该组件保持上一次打开小程序时的状态 4. 从其他小程序返回小程序（场景值1038）时，若小程序之前未被销毁，则该组件保持上一次打开小程序时的状态
我们总结了四点需要开发者格外注意：
1. 长按识别二维码和小程序码都不满足展示关注公众号组件的条件。
2. 小程序被销毁指的是，当小程序进入后台，客户端会维持一段时间的运行状态，超过一定时间后（目前是5分钟）会被微信主动销毁；当短时间内（5s）连续收到两次以上收到系统内存告警，会进行小程序的销毁。
3. 设置的公众号需与小程序主体一致。
4. 每个页面只能配置一个小程序关注公众号组件。
对线下商家来说，
是个沉淀到店用户的好机会
小程序关注公众号组件几乎是微信为线下商家量身定做，限制颇多。对于很多线上的公众号玩家来说，小程序关注公众号组件并不意味着小程序能够助力公众号涨粉。玩流量的营销号也不会因此多了一个涨粉渠道。
然而，对于很多线下商家来说，却是一个利好消息。目前，线下商家开发的小程序可分为四类，会员卡、电商（包括商城、拼团等）、礼品卡和买单小程序。
我们认为，小程序关注公众号组件将对线下商家有以下三方面的影响：
1. 沉淀到店顾客，打通线下线上流量
对于线下商家来说，如何沉淀到店顾客流量是一件难事。通过小程序关注公众号组件，商家不仅可以把顾客留在小程序里，更可以留在公众号里。
小程序的留存和唤醒用户一直是一个难题。如果能把小程序和公众号打通，顾客在门店扫描小程序码后，可以直接关注公众号。商家除了小程序的服务通知，又多了一个触达顾客的途径。商家可以通过公众号，群发优惠、拼团、秒杀等营销信息，把老顾客变成粉丝，用这些顾客裂变更多新的顾客，带来更多收益。
2. 引导关注公众号的方式更直接
在此之前，小程序引导用户关注公众号的最佳途径是通过支付成功页引导关注。相比之下，小程序关注公众号组件更直接，有助于提升关注的转化率。
“一码两用”的进步，可以增加小程序和公众号使用频次。比如，顾客在线下门店扫描小程序码，除了买单或获得优惠，售货员可以向顾客介绍，关注公众号后可以获得某个专属优惠或者之后会获得更多相关优惠信息。对于顾客来说，对商家的品牌认知会提高，也有更多可能会再回到门店产生复购。
3. 鼓励更多线下商家开发小程序
公众号上线六年，大多数有一定规模的商家都有了自己的公众号。但并不是每一个拥有公众号的线下商家都做了小程序，有的尚且没有转变经营思路，有的在围观小程序引流、销售效果，踟蹰是否要入场。已经做了小程序的商家则在纠结如何打通公众号和小程序，充分利用微信流量。
而小程序关注公众号组件的上线完善了整个闭环。以餐饮商家为例，原本的步骤是扫码、选择门店、点餐、下单、支付。完成支付后，顾客可以选择用小程序连WiFi，或者边打小游戏边等餐。现在还可以选择关注公众号，获得更多福利。
对于微信来说，为了线下商家上线小程序关注公众号组件，是打通线上线下的进一步尝试。小程序承载着连接万物的使命，包括智慧零售升级。越来越多的线下商家入局小程序：
沃尔玛的扫码购小程序5个月累计用户突破1000万； 汉光百货通过小程序，让线上收入同比增长70%，预计每年将拉动10万以上用户进店，带来超4000万元的增量收入； 拥有3300+门店的百果园则通过拼团小程序，让用户到店自提商品，进行二次转化连带。数据显示，40%对的到店用户，会在此购买其他产品。…………
2018Q2腾讯财报显示，受益于微信智慧零售的举措和高频小额支付使用场景解决方案，微信线下商业支付笔数保持快速增长，同比增长280%。下一步，小程序助力微信智慧零售会往哪走？值得我们继续期待。
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