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如何评价微信内测的「功能直达」新功能
微信上的“功能直达”,也就是在微信搜一搜进行搜索时,有跟你搜索内容类似的小程序,就会直接出现在搜索框下方,并且小程序能实现的功能,也会同时出现,告诉你,你能用这个小程序做什么,更为直观、便捷。
1、小程序是微信下一步的重头戏。

微信从社交杀入,逐步利用用户流量优势,推出微信支付,打通水电费、手机充值、火车票、电影票等生活服务,入股京东在微信上提供购物服务,推出公众号引爆内容创业热潮,光是公众号就缔造了大量年营收千万的公司,后期趁热推出小程序,又给大批公司输送了流量。
用户突破10亿大关的微信,下一步的重头戏显然是小程序。

虽然张小龙说,希望小程序充当即用即走的角色,但是依托微信社交生态的小程序涨势迅猛,甩开了app好几条街。
在微信原生场景的基础上,小程序提供了更为丰富的补充,整个微信上的10亿用户,都将会是小程序可以触达的目标用户,而诸如卖货、娱乐、直播、打卡等等微信原生没有的功能,也可以通过小程序来完善。
2、“功能触达”,小程序的新入口
小程序上线已经一年多近两年时间,我们也看到了小程序强大的实力,唯一的不足之处就是微信给小程序提供的流量入口较为隐蔽。
如今已知的入口有以下4种:
微信发现页面
微信主页面下拉框头部
微信聊天对话框
公众号内部
长达两年的时间,通过这些常规入口能获取的流量,都已经获取到了,小程序用户增长液进入平缓期,但是,微信的10亿用户显然还没有完全被开发,所以,下一个小程序的入口,就交给搜一搜来触发。
保守估计,每天有几百万人使用微信搜一搜功能获取信息,这其中暗含的,是对微信小程序上百万次的曝光和流量吸引,如果内测成功,小程序的使用场景将变得更丰富,用户增长会变得更快。
3、搜索竞价的蛋糕,腾讯终于也能吃到了。
搜索竞价现金牛的吸金能力毋庸置疑,这么多年,腾讯在电商和搜索上面都有布局,最终还是通过入股和投资的方式保有着这一部分比重。
入股搜狗后,腾讯将自家的搜搜业务打包给搜狗,微信搜一搜内置的也是搜狗搜索。但为了保持用户体验,微信搜一搜的生态一直很和谐,但这里面,其实有很大的待开发的商业价值。
如今,通过触发小程序的“功能直达”可以将搜一搜板块与小程序广告触发结合起来,即不破坏微信的生态,又能开发搜一搜和小程序的商业价值。
就算在初期没有搜索竞价那么商业化,搜一搜触发小程序功能,也能为用户提供更便捷的小程序使用场景。
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我觉得微信内测的功能直达功能对于小程序来说算是利好消息吧。现在打开微信附近的小程序可以看到很多商家都做了。但是80%的商家只是把小程序做为一个展示产品的窗口或是功能罢了。大部分商家的小程序都没有产生实际的销量和订单。
如果将来功能直达这个功能开放之后,商家提供的服务就可以被用户搜索到。这样就直接促进了商家和用户之间的交易。因此从长期来看,小程序还是很有前途的。小程序除了商城的功能外,还可以加直播、拼团、二级分销、预约的功能。相信小程序可以给商家提供更好的服务。
关于微信内测的“功能直达”这个新功能,以及有利于小程序生态的繁荣和发展,其他答主都介绍过了,就此略过。只谈谈对“功能直达”的看法,微信此举除促进小程序繁荣之外,应该还有两方面的目的。
一、“功能直达”微信为了提高APP内搜索的效率,优化用户体验。
以题主提到的关键词“快递”为例,直接置顶了某快递小程序,可以一键实现查询、收寄和地址管理等功能。这个小程度应该是微信官方进行过认证,功能和服务都比较优秀的产品。
这么做的好处是用户无须进行鉴别就能直接使用,当然缺点也正是如此,用户的选择权被削弱,其他小程序的露出下移了。不过整体而言,我个人认为利大于弊,因为微信用户APP内搜索重在快速和准确,而不是很在意搜索信息的丰富性和选择。
我感觉未来微信"搜一搜"会进一步完善功能,以免过多影响用户的选择权。比如把小程序的选项加入,与朋友圈、资讯等选项一起并列在搜索栏的隐藏项内;置顶的小程序标注为推广或广告,以提醒用户保护自己的信息安全,目前的标识仍不明显。
二、微信此举另有用心,那就是为了拓展在线广告业务。
微信自从朋友圈广告开放以来,在线广告收入增长迅速。腾讯最新的2017Q3财报显示,社交及其他广告收入同比增长63%至人民币69.20亿元,主要反映来自微信(主要是微信朋友圈及微信公众号)及其他移动端应用的广告收入增长。
但是对于一个日活用户超过9亿的超级APP来说,这个营收仍然显得有些单薄。国内的阿里广告业务年收入已经超过了1000亿元大关,国外的同行Facebook早在2016年广告收入就达到260亿美元。因此,微信有必要在广告业务上再继续适度推进,以提高营收和利润。“功能直达”就是微信最近的一个尝试,目前暂时还不太清楚其收费模式,但显然有助于开拓一个新的广告位进行增收。
总体上来说,微信要增收无可厚非,商业就是为了合理赢利,但一定注意保护用户信息和体验。以张小龙团队的一向风格来说,这个应该倒是不太用大家来担心。
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