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如何评价微信内测的「功能直达」新功能
微信上的“功能直达”，也就是在微信搜一搜进行搜索时，有跟你搜索内容类似的小程序，就会直接出现在搜索框下方，并且小程序能实现的功能，也会同时出现，告诉你，你能用这个小程序做什么，更为直观、便捷。
1、小程序是微信下一步的重头戏。
微信从社交杀入，逐步利用用户流量优势，推出微信支付，打通水电费、手机充值、火车票、电影票等生活服务，入股京东在微信上提供购物服务，推出公众号引爆内容创业热潮，光是公众号就缔造了大量年营收千万的公司，后期趁热推出小程序，又给大批公司输送了流量。
用户突破10亿大关的微信，下一步的重头戏显然是小程序。
虽然张小龙说，希望小程序充当即用即走的角色，但是依托微信社交生态的小程序涨势迅猛，甩开了app好几条街。
在微信原生场景的基础上，小程序提供了更为丰富的补充，整个微信上的10亿用户，都将会是小程序可以触达的目标用户，而诸如卖货、娱乐、直播、打卡等等微信原生没有的功能，也可以通过小程序来完善。
2、“功能触达”，小程序的新入口
小程序上线已经一年多近两年时间，我们也看到了小程序强大的实力，唯一的不足之处就是微信给小程序提供的流量入口较为隐蔽。
如今已知的入口有以下4种：
微信发现页面
微信主页面下拉框头部
微信聊天对话框
公众号内部
长达两年的时间，通过这些常规入口能获取的流量，都已经获取到了，小程序用户增长液进入平缓期，但是，微信的10亿用户显然还没有完全被开发，所以，下一个小程序的入口，就交给搜一搜来触发。
保守估计，每天有几百万人使用微信搜一搜功能获取信息，这其中暗含的，是对微信小程序上百万次的曝光和流量吸引，如果内测成功，小程序的使用场景将变得更丰富，用户增长会变得更快。
3、搜索竞价的蛋糕，腾讯终于也能吃到了。
搜索竞价现金牛的吸金能力毋庸置疑，这么多年，腾讯在电商和搜索上面都有布局，最终还是通过入股和投资的方式保有着这一部分比重。
入股搜狗后，腾讯将自家的搜搜业务打包给搜狗，微信搜一搜内置的也是搜狗搜索。但为了保持用户体验，微信搜一搜的生态一直很和谐，但这里面，其实有很大的待开发的商业价值。
如今，通过触发小程序的“功能直达”可以将搜一搜板块与小程序广告触发结合起来，即不破坏微信的生态，又能开发搜一搜和小程序的商业价值。
就算在初期没有搜索竞价那么商业化，搜一搜触发小程序功能，也能为用户提供更便捷的小程序使用场景。
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这是一个很好的功能，在我看来，有如下几个影响：
1，这是微信进一步强化小程序的举措，从去年开始，小程序成为微信最为重视的东西，不断为小程序增加流量入口，这一次内测的功能直达功能，又一次为小程序增加了流量。
2，对于用户来说，提升了体验。而且变得更智能，原来，你找小程序，很大程度上需要去搜索中去搜，这是一个比较土的过程。现在都讲人工智能，最牛的人工智能是什么？就是傻瓜化的操作，你想到什么东西，立刻就自动匹配过来。比如你搜一个番茄炒蛋，然后自动出来一个菜谱小程序，你可以一步步照着做。
3，最牛的，也是很多人忽视的，是微信希望扩展搜一搜的活跃度。微信什么地方最火？当然是两个，一个是发现中的朋友圈，另一个就是首页的各种和朋友的聊天或者微信群。搜一搜说实话有点形同虚设，当搜一搜进行很好的经营，除了搜索文章，还能搜到功能的时候，人们对搜一搜的粘性会提升。这个会影响谁？对了，当然是百度，试想一下，百度虽然号称百度一下，你就知道。实际上，现在的互联网就是一个割裂的存在，百度能搜到的东西，据说不到5%，比如微信中的东西、今日头条的东西你在百度根本搜不到。
微信如此活跃，聚集了10亿活跃用户，如果搜一搜能培育起来，百度势必会受到比较大的影响。接下来，广告什么的变现手段是轻松的事情。
4，小程序的强化，用户对于功能的直达，带来的一个后果，是微信在人连接应用上又上一个台阶。微信现在是人连接人，人连接内容上是通过微信公众号和朋友圈，基于人的维度去扩展内容，有了人连接应用、服务，微信就变成了一个超级平台，你越来越离不开了。
毫无疑问，功能直达能够提升用户对微信的使用体验，这其实也符合张小龙对于产品的理解——减少用户负担。
这种新功能的出现，我倒觉得不用过分解读，它应该只是为微信小程序提供窗口服务的支撑功能之一，而不是唯一一个。
比如小程序窗口置于聊天界面最上方，比如单独置于聊天界面设置页，等等之类的功能设计，一方面我们可以理解为张小龙为了提升用户体验，减少用户使用步骤而设计的，另一方面我们也可以理解为是为了增加小程序曝光率，提升使用频次等等商业目的。
但从产品设计和市场层面来讲，两者并不相悖。
再来看功能直达，它提供的核心功能其实类似于“相关推荐”功能，即你关心哪方面的内容，后台将根据你搜索的关键词来推荐对应或相关的小程序给你，以帮助用户直接进入到目标小程序中解决问题，并获取相应服务。
这将极大提高用户的办事或者说学习效率，同时也将极大提升小程序的入口流量。
如果要说到创新的话，那就是这样的功能将内容和功能打通了，在你浏览内容的时候可以随时使用自己想要的相关功能，比如说搜索天气，你可以从内容页进入查询天气的功能界面（小程序）中去。
总而言之，功能直达将微信搜索的使用效率提高了，不仅提高微信搜索的使用率，同时也将为小程序输送大量流量，为微信公众平台内容创作者提供一种可能——就像打广告一样，我们以后或许能够收取小程序为我们提供的流量引入费用。
以上。
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我觉得微信内测的功能直达功能对于小程序来说算是利好消息吧。现在打开微信附近的小程序可以看到很多商家都做了。但是80%的商家只是把小程序做为一个展示产品的窗口或是功能罢了。大部分商家的小程序都没有产生实际的销量和订单。
如果将来功能直达这个功能开放之后，商家提供的服务就可以被用户搜索到。这样就直接促进了商家和用户之间的交易。因此从长期来看，小程序还是很有前途的。小程序除了商城的功能外，还可以加直播、拼团、二级分销、预约的功能。相信小程序可以给商家提供更好的服务。
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