近日，美图公司（下称：美图）发布业绩预告称，2023年美图经调整净利润为人民币3.3亿元至3.7亿元，同比2022年净利增长约200%-230%。对此，美图也对业绩增长作出了解释，一部分是由于AIGC（人工智能生成）驱动的影像与设计产品等业务的用户增长和会员转化超乎预期，另一部分则是非经营项目也带来了正面影响，而非经营项目主要是由于加密货币减值亏损拨回。要知道，美图砸近6亿元重金炒币，2022年浮亏2.85亿元，2023年中报显示加密货币减值亏损拨回1.85亿元。这也说明，AIGC业务对美图的贡献不可小觑，如果盈利情况与披露一致，美图将实现连续两年盈利。值得一提的是，自2016年上市以来，美图已经连续亏损了5年。盈利消息预告的公布，对美图公司来说，无疑是一个好消息。那么，美图真的能靠AI业务彻底翻身吗？
说起美图我们并不陌生，2008年，靠着“一键变美”美图秀秀起家，吸引了大量的女性注册，2013年，美图秀秀移动端用户量就突破了1亿，随后美图趁热打铁，陆续推出美颜相机、美拍、美图手机等软硬件新品，当时，美图几乎成为了妹子们的装机必备。2016年，美图更是成功赴港上市，市值一度逼近千亿港元。上市一年，美图已经手握15亿用户，月活用户最高达到5.2亿。
然而，由于P图技术门槛并不高，各大美颜APP迅速崛起，美图也开始走了下坡路，月活用户已经连续下降多年，截止2023年6月，美图的月活用户已经仅有2.47亿，几近腰斩。美拍虽然属于最早的一批短视频产品，但由于定位模糊，战略错误，以及在抖音、快手等短视频平台的冲击下，美拍早早被挤出短视频第一梯队。而以自拍为卖点的美图手机，在国内手机市场的激烈竞争下，也逐渐消失在公众视野。而这些年，美图也在努力寻找新赛道，做过美妆电商、涉足过借贷、保险等金融业务、推出过女性手游、试水过美妆盲盒，甚至还尝试了投资加密货币，企图在各种尝试中找出公司新的盈利点。不过，盘子是越铺越大，结果呢，却不尽人意，一度被嘲“靠运气赚来的钱，靠实力亏出去”。
此路行不通，再去寻他路。直到2023年，美图似乎找到了自己的“本命赛道”——AI。随着AIGC概念火热，美图开始加大在AIGC领域的布局，聚焦主业发展，相继发出了7款产品，用户从C端延伸到B端，美图的月活也迎来了小幅增长，一切似乎都在朝着好的方向发展。据财报显示，AI工具的VIP订阅已经代替广告，成为美图第一大收入。
不过，美图也并不是没有隐忧。如今，AI赛道上热火朝天，美图面对的不仅有字节旗下的醒图、阿里旗下的妙鸭，还有像秒剪、快影、轻颜等其他大厂的应用，甚至包括智能手机厂商等，这个赛道注定不会平静，美图以后的压力并不小。除此之外，美图的AI产品价格优势并不突出，产品仍有待完善，想要从用户口袋里掏钱并没有那么容易。
目前来看，美图在AIGC赛道确实获得了一定的成绩，但是，能走多久、多远仍需要时间验证，或许，美图的挑战才刚刚开始。
