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蒋凡领导的天猫双十一当日销售额大幅下滑，什么>缘故原由/h2>
蒋凡领导的天猫双十一当日销售额大幅下滑？其实不然，首先需要了解的是，如果说今年双十一销量下滑，不论是蒋凡还是其他人，都是一样的结果，毕竟今年大环境本身就不是很好。
其次，拼多多的崛起也具有一定原因，据了解，今年第三季度，拼多多上市两年首次实现盈利，而黄铮身价暴涨，可见今年第三季度拼多多的火热。
凡事不能光看表面，虽然天猫双十一当天销量下降了，但是，今年双十一有两波预售，整体销售额为4982亿，比去年增长了1032亿。
可能你要说这是很多天才达到的一个成绩，但如果不是天猫双十一提前开始，这些用户至少90%都是要等到双十一当天进行付款的。
而且由于今年双十一活动分了两波，很多用户觉得反正有两波，第一波赶不上还有第二波，因此在销售额上肯定没有往年那么刺激，这也是今年不追求数字化的原因之一。
11月12日凌晨，淘宝天猫总裁蒋凡向媒体透露，按照同周期、同口径比较，今年“双11”期间的GMV比去年同期增长了1032亿，增速26%，是过去3年来的最高增速。增速26%、过去3年来的最高增速！业绩的确亮眼。但略加分析会发现，是同比去年11月1日-11日，11天累计的交易额，打包并入了天猫2020年双11业绩！
所以重点已经不是双十一当日的销售额了。而是从10月21日的预售，到11月1日开启的尾款模式持续到11月11日，这么长的促销时间，想买的早都买啦。等到双十一当天反而没啥想买的，因为确实没什么优惠力度。
老百姓只想图点实惠折扣而已，搞那么多奇奇怪怪的算法，说实话。大家真的算不动了，又是预售，又是漫300减40，又是店铺优惠，又是平台优惠，又是凑减。等等等等。
双十一当天我就买了两厢水，为了把攒了那么多天的双十一红包用了。
现在那么多鼓励消费的节日，618,双11，年底大促，各种节日大促，大家的荷包早就被掏空啦，再加上疫情，今年大家过得都不好。所以，电商也不能逃得了。
内部原因：
1.天猫和淘宝内部竞争激烈，扶持天猫，打压淘宝。流失部分淘宝小卖家。
2.商家竞争激烈，鼓励抄袭，不鼓励创新。互相抄袭，竞争，商家利润越来越薄。只有部分大卖家能赚到钱。无利可图，花的心思少了。只是商家保留原有平台，开发新平台。
3.缺少质的创新
外部原因：
1.疫情关系，消费力下降。很多公司疫情后就开始打折，提前稀释了消费者的购买力。
2.外部流量费用增加或者直接流量断掉，抖音，快手，头条，小红书等大平台不给淘宝导流。
3.竞争加剧。拼多多，美团抖音小红书平台卖货崛起。扶持小卖家，小卖家自然揭竿而起。用马云的话说，淘宝不改变，就让别人帮他改变。
4.被淘宝玩了几年，消费者变得越加的理智。
天猫双十一销售额大幅下滑和谁领导无关，只和整个市场相关，只和行业竞争相关，即便是马云在位依旧阻止不了双十一销售额的下滑。
1、市场早已厌倦了双十一：为什么说市场厌倦了双十一呢？原因很简单，如今的双十一再也不是真正的打折促销季，作为电商平台人为制造出来的活动，这里面的商业化运作太过份了，一切都是为了活动而活动。
首先对用户来说想要从双十一中得到实惠太难了，淘宝上的活动套路是越来越多，用户需要耗费更多的精力还获得一点点的小优惠，付出的时间成本和收益完全不对等。早几年还有兴趣玩一把，但每年都这么搞，还越来越繁琐，自然也就越来越提不起兴趣。
其次对商家来说也是一件麻烦事，每年想靠双十一来突击销量，就不得不提前备至大量的货，这导致下半年需要砸进去更多的资金，而健康的方式其实应该是平摊到每月，然后再重点压到一些旺季上，仅靠双十一是很危险的事情。
此外，淘宝系的活动，不管是双十一还是平日的活动，他从来都不会砸一分钱进去，所有的优惠和让利统统都是商家再投入真金白银，长此以往商家自然也不乐意，凭啥你平台就知道收钱，搞活动却自己一毛不拔。所以，在双十一我们就会看到很多店铺的售价其实比平日更贵，这样才能羊毛出养身上保持自己的利润。
2、行业竞争压力更大了：这2年随着行业的发展，阿里系电商平台遇到的竞争压力也促使了今年双十一销售额的下降。
早前几年，环顾电商领域除了京东外，几乎找不出另外一家更具有竞争力的平台，但这几年拼多多崛起之后就再不断蚕食淘宝系的份额，而反观淘宝对拼多多的反击非常无力，拿来反击的淘宝特价版本质上是换汤不换药的产品，只是将用户从左手倒腾到右手，并不能真正的从拼多多夺回用户。
其次是这几年的直播带货发展迅猛，各大视频平台都在直播，都在搞带货，这里面又抢走了相当部分的用户群体。当然，直播带货其实是挺水的，双十一中的表现尤为明显，但这块是实打实的抢了传统电商平台的用户。
这些大环境的变化其实不仅从双十一销售额下降能看出，其实看一下阿里公布的2020年第三季度业绩你也能有所发现。作为阿里核心营收来源的电商收入增速开始放缓，这季度仅有30%的增速，虽然一定程度和疫情相关，但也足以表现出当前阿里的态势。
Lscssh科技官观点：综合来说，双十一销售额不仅是今年会下滑，未来几年或将都会下滑，最多也就是和今年持平。其实，从今年双十一从11月1日开始算，大家就应该明白阿里对于现在这个结果是有预期的。
所以，大家就不要大惊小怪了，这一切都是市场的正常反映。
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